SUCOS 'DO BEM' E SEU MODELO DE NEGÓCIO: MANTER OU MUDAR COM O CRESCIMENTO?
RESUMO
Este caso descreve a trajetória da Sucos ‘do bem’ e o seu modelo de negócio inovador no mercado de sucos prontos. Mostra que, com o crescimento da empresa, o seu modelo de negócio é posto à prova. Características essenciais da organização podem não se ajustar a um maior tamanho e a uma presença nacional.
Palavras-chave: Empreendedorismo. Estratégia de marketing. Posicionamento. Sucos prontos. Canvas.